De klassieker Colonia van het merk Acqua di Parma geldt nog altijd als het toppunt van vakmanschap en goede smaak.
De verfijnde alchemie, die onmiddellijk succesvol was en een groenblijvende klassieker werd, biedt nog steeds sensaties van onvergelijkbare frisheid en uitstraling. Pure levensvreugde vrijgegeven door de zonnige essences van de beste Siciliaanse citrusvruchten en een harmonieuze mix van lavendel, rozemarijn, verbena en damastroos. Dit wordt gevolgd door warme houtachtige tonen zoals vetiver, sandelhout en patchouli. Onnavolgbare akkoorden die in staat zijn tot verleiding, zonder zich bewust te zijn van tijd en mode.
De formule van Colonia is al bijna honderd jaar onveranderd.
De elegante Art Deco-fles, met zijn kenmerkende bakelieten stop, is sinds 1930 een onbetwist stijlicoon. Het voortreffelijke vakmanschap wordt weerspiegeld in elk detail van de verpakking, volledig met de hand gemaakt en gekenmerkt door het wapen van het hertogdom Parma en het gele dat siert al decennia de elegante gebouwen van de stad.
Een tijdloze klassieker.
De oprichter, Baron Carlo Magnani.
De mooiste uitvindingen zijn vaak ingegeven door persoonlijke hartstocht. Zo verging het ook met het parfum Colonia dat een eeuw geleden het licht zag dankzij Baron Carlo Magnani. De Baron bezat een aangeboren gevoeligheid voor kunst, cultuur en goede smaak. Zo toog hij regelmatig naar Londen, in die dagen een aanzienlijke onderneming, om vervolgens terug te keren met een aantal Burberry-trenchcoats en Church-schoenen onder de arm…
Deze avontuurlijke heer uit een vooraanstaande familie uit Parma zocht stad en land af naar een parfum dat aansloot bij zijn moderne en geraffineerde levensstijl. Parijs, Londen, New York. Echter, wat hij niet kon vinden was dat ene parfum dat het totaalplaatje van zijn verfijnde persoonlijke stijl compleet zou maken. Weer thuis in Parma verdiepte Magnani zich in de materie en definieerde hij het karakter van zijn ultieme parfum. Het moest modern en fris worden, zo wist hij, en met een gedetailleerde beschrijving klopte hij aan bij een Meester parfumeur. Hierop besloot hij, in 1916, zijn eigen cologne te creëren met als resultaat de klassieker Colonia, de allereerste geur van Acqua di Parma. Uit al die reizen haalt hij inspiratie voor exclusieve geuren. Lavendel, damastroos, citroen, bergamot, sinaasappel, maar voor deze eerste geur liet de oprichter van Acqua Di Parma zich vooral inspireren door zijn thuisland, Italië en de brandende zon.
Bovendien worden alle producten van het merk in dit land geproduceerd door vaklui die werken met de allerbeste materialen. Eenvoud, elegantie, vakkennis, al deze adjectieven vormen samen de identiteit van het merk, dat zijn vele facetten prijsgeeft in elk van zijn geuren.Het verhaal spreekt tot de verbeelding.
Ondertussen tekende Magnani zelf de opvallend moderne flacon en bedacht hij de karakteristieke gele verpakking. Het logo van het bedrijf is het wapen van Marie Louise, Hertogin van Parma, die regeerde van 1816-1847. Dit is een eerbetoon aan haar heerschappij en aan de hulp die ze heeft geboden om de parfum- en glasindustrie van Parma te ontwikkelen.
Colonia, de eigen creatie van Magnani, werd in eerste instantie uitsluitend verkocht bij vooraanstaande kleermakers en kledingwinkels, gespecialiseerd in maatpakken.
Zij sprenkelden dit reukwater op de stof van het pak. Zo ontstond het beeld van Colonia als het ultieme accessoire, nauw verbonden met de Italiaanse traditie van elegantie en maatwerk.
Destijds waren de meeste commerciële parfums veel sterker en zwaarder van samenstelling; dus vond de ongewoon lichte en verfrissende geur uit Parma groot succes in Europa.
In de jaren dertig leidde de toenemende populariteit van de eau de cologne tot een toename van de productie en de ontwikkeling van de distributie ervan. De jaren dertig en vijftig worden beschreven als een ‘gouden eeuw’ voor Acqua di Parma Colonia, dat zeer succesvol werd onder leden van de high society, met een klantenkring van beroemdheden.
In de jaren ’50 raakte Hollywood betoverd door de stijl van Italiaanse gentlemen. Veel Amerikaanse sterren wilden proeven van het Italiaanse Dolce Vita en maakten meer dan eens de oversteek naar Europa om dit land te bezoeken dat tot hun verbeelding sprak. Dankzij deze prominente Hollywood acteurs die werden ingevlogen door de grote Italiaanse cineasten, ontstond er liefde en bewondering voor de Italiaanse stijl die zij zagen in verzorgingsproducten en barbershops. Tussen het filmen door grepen de sterren de gelegenheid aan om zich een authentiek Italiaans maatpak aan te meten in de chique kledingwinkels en passant maakten ze kennis met Colonia.
Carlo Magnani rook zijn kans en creëerde een tijdloos aroma dat niet alleen Amerikaanse harten veroverde, maar als een schokgolf de hele wereld veroverde en betoverde. Met Acqua di Parma deed hij meer dan aantrekkelijke geurtjes produceren; hij stelde mannen in staat om zich onder te dompelen in de Italiaanse levensstijl, om zich als een echte gentleman te voelen.
Een nieuw leven.
Wanneer in 1993 het familiebedrijf overgenomen wordt door 3 ondernemers uit de Italiaanse luxe-industrie breekt een nieuw tijdperk aan.
Acqua di Parma krijgt een tweede jeugd en wordt in een nieuw jasje gestoken, onder andere door de parfumlijn uit te breiden met wierook, kaarsen, huishoudlinnen en lederen accessoires.
In 1998 werd in Milaan de eerste Acqua di Parma winkel geopend. Deze bevond zich in de directe omgeving van een aantal boetieks van grote namen uit de haute couture en pret-á-porter, waaronder Gucci, Prada en Versace. Vandaag de dag bevindt het hoofdkwartier van Acqua di Parma zich nog steeds in Milaan. In de loop der jaren breidde het merk zijn productassortiment uit met de introductie van een wooncollectie met onder meer badjassen en handdoeken en lederwaren.
2016 – 100 jaar oud
1916-2016. Acqua di Parma is honderd jaar oud. Een eeuw geschiedenis waarin het merk, nu meer dan ooit, een wereldambassadeur is geworden voor Made in Italy dankzij de blijvende waarden die deel uitmaken van de oorsprong en het DNA.
Honderd jaar kennis en begrip van kwaliteit van het hoogste niveau. Honderd jaar strikt Italiaans vakmanschap waarbij Acqua di Parma altijd de meest zorgvuldige handmatige productietechnieken heeft toegepast. Elk van zijn producten wordt vervaardigd in individueel geselecteerde Italiaanse ateliers waar de geheimen van het vak van generatie op generatie worden doorgegeven. Elk item is gemaakt met geduld, tijd en toewijding volgens de geest van het oudste meester vakmanschap, met alleen de meest waardevolle materialen. Zeldzame etherische oliën, de zuiverste wassen, houtsoorten en edele metalen, prachtig tastbaar en visueel aantrekkelijk leer, kwaliteitsstoffen.
De grootste zorg is besteed aan de kleinste details en afwerking, te beginnen met de ambachtslieden die de meest verfijnde geuren creëren tot degenen die kostbare geparfumeerde kaarsen en lederen accessoires kneden, van degenen die elegante accessoires maken die bedoeld zijn voor het scheerritueel tot de ambachtslieden die de dozen met de hand maken en elk label met de hand bevestigen. Door deze tradities te volgen, heeft het merk al honderd jaar steeds nieuwe klassiekers op de markt gebracht. Tijdloze creaties die een aangeboren elegantie en een unieke exclusiviteit uitstralen. De puurheid van het ontwerp, de zorg voor elk detail, de meest exquise smaak en perfectie, een moderne en geëvolueerde opvatting van luxe die geen opzichtigheid behoeft, maar die herkenbaar is aan haar eeuwig ingetogen verfijning.
In samenwerking met de luxe Italiaanse juwelier Damiani wordt een flesje Colonia in beperkte oplage gelanceerd.
Exclusief voor het Engelse warenhuis Harrods, werd de Centenary Edition Colonia geproduceerd, beperkt tot slechts 100 genummerde stukken, één voor elk jaar van de fascinerende geschiedenis van Acqua di Parma. De kenmerkende houtgeur wordt gepresenteerd in een elegante Art-Decofles, verpakt in een door Damiani ontworpen omhulsel van sterling zilver en vervaardigd door bekwame Italiaanse juweliers.
Afgewerkt met delicate versieringen en verfijnde reliëfdetails, zal dit kenmerkende souvenirstuk zeker nog jarenlang gekoesterd worden.
Een dergelijke unieke flesje ging over de toonbank voor £ 750, omgerekend ruim € 875,-
Thierry Stravers is mede-eigenaar van Vrijmetselaarswinkel.
Zijn passie voor stijl en elegantie combineert hij graag met zijn Maçonnieke activiteiten.
Thierry is eigenaar van Trenica, een marketingbureau en is bestuurslid bij Loge Verlichting No.313 O: Hoofddorp.
