Gucci è un nome rinomato nel mondo della pelletteria di lusso, della moda, degli orologi e dei gioielli. Il dinamismo, la creatività, l'estetica artistica e i dettagli dei suoi prodotti rappresentano l'apice dell'artigianato.

I designer vedono quindi il marchio di lusso come l'epitome dell'eccellenza, mentre i clienti desiderano sfoggiare i suoi prodotti.

L'attesissimo House of Gucci di Ridley Scott uscirà il 24 novembre 2021. Il film ruota attorno all'omicidio di Maurizio Gucci, ex capo del marchio, per volere della moglie Patrizia Reggiani. Mentre Adam Driver interpreta Maurizio, il ruolo di Patrizia è interpretato dalla cantautrice-attrice Lady Gaga.

Con il trailer che ha fatto notizia per la rappresentazione di abiti perfetti, gioielli e altro ancora, molti definiscono House of Gucci una speranza di Oscar. Il clamore suscitato dal film ha riportato l'attenzione sulla storia di Gucci, che vanta una serie di storie che ispirano, affascinano e forse anche scioccano. Preoccupati dalle polemiche, i membri della famiglia Gucci si sono appellati al regista Ridley Scott affinché rispettasse i loro sentimenti. Nell'aprile di quest'anno, Patrizia Gucci, cugina di secondo grado di Maurizio, ha dichiarato all'Associated Press che i produttori stavano "rubando l'identità di una famiglia per fare profitto". "Possiamo parlare di tutto, ma c'è un limite che non può essere superato", ha aggiunto. Qualunque sia il destino del film, la storia di Gucci merita sicuramente di essere conosciuta.

La fondazione di Gucci e i suoi primi anni di vita

Come tutti i marchi famosi, la storia di Gucci inizia con la visione del suo fondatore, Guccio Gucci.

Gucci è nato nel 1881 in una famiglia di artigiani del cuoio a Firenze, in Italia. Nel 1897 inizia a lavorare come facchino al Savoy Hotel di Londra. È al Savoy che è stato attratto dalle valigie e dai bauli di grande bellezza artistica portati dagli ospiti d'élite dell'hotel. Questo ispirò Guccio a tornare nella sua città natale nel 1902 e a lavorare per un produttore di valigie in pelle, Franzi. Ha imparato l'artigianato e ha affinato il suo talento come creatore di squisiti pezzi di valigeria.

Nel 1921, Guccio lasciò Franzi per fondare il suo marchio omonimo e aprì il primo negozio Gucci in via della Vigna Nuova a Firenze e ne avviò un altro in via del Parione.

Nei primi anni dell'azienda, Guccio vendeva prodotti in pelle alle persone più ricche d'Italia. Se la produzione di valigie faceva naturalmente parte del suo marchio, egli produceva anche selle per cavalli con il miglior cuoio italiano. In effetti, molti dei modelli moderni di Gucci si ispirano alle prime attrezzature equestri prodotte dall'azienda.

Con l'aumentare della fama, l'alta borghesia inglese iniziò a notare il marchio Gucci. Tra le molte cose che Gucci aggiunse successivamente al suo portafoglio c'erano prodotti in seta, scarpe e borse in pelle.

La seconda guerra mondiale: l'inizio di un'epoca

Nel 1935, la Società delle Nazioni, precursore delle Nazioni Unite istituite dopo la Prima Guerra Mondiale, impose sanzioni al Regno d'Italia per costringerlo ad abbandonare la guerra contro l'impero etiope.

L'embargo della Società delle Nazioni contro l'Italia stava danneggiando le aziende del Paese e Gucci non faceva eccezione. Ma Guccio trovò il modo di sostituire la pelle e gli altri materiali importati con una stampa locale su canapa intrecciata proveniente da Napoli.

La stampa creata da Gucci consisteva in una serie di piccoli diamanti collegati tra loro su uno sfondo scuro. Diventa la prima firma di Gucci, utilizzata per la sua gamma di valigie di grande successo.

Nel 1938, un anno prima dell'inizio della Seconda Guerra Mondiale, tre dei figli di Guccio - Aldo, Vasco e Rodolfo - si unirono al padre nell'azienda, dove anche il figlio adottivo, Ugo, ebbe un ruolo fondamentale.

Nello stesso anno Gucci apre un negozio in Via Condotti a Roma. Negli anni successivi l'azienda avrebbe ampliato la sua presenza in tutto il mondo.

La guerra fu un momento critico per il marchio fiorentino. L'Italia era in fermento, così come gran parte dell'Europa. Nonostante le difficoltà, Gucci ha creato prodotti unici con materiali alternativi non disponibili.

Il dopoguerra

L'iconica borsa Bamboo di Gucci è stata creata nel 1947, due anni dopo la guerra. Durante la ricerca di nuovi materiali, gli innovativi artigiani Gucci hanno scoperto che il bambù giapponese si adattava perfettamente alle loro straordinarie idee alternative. Così, Gucci ha utilizzato il suo bambù lucido brevettato per i manici delle borse, creando un prodotto senza tempo che ha definito e cementato la sua immagine di marchio di lusso.

Sempre nel dopoguerra, Gucci iniziò a utilizzare la pelle di maiale, un materiale introdotto da Aldo Gucci, per realizzare borse.

Nel 1951, Gucci adotta i suoi colori: la famosa striscia verde e rossa. Nello stesso anno, Rodolfo Gucci apre il primo negozio del marchio a Milano in Via Montenapoleone.

Due anni dopo, Gucci apre il suo primo negozio negli Stati Uniti, presso il Savoy Plaza Hotel sulla East 58th Street a New York. Poiché Guccio lavorava qui come portiere, il negozio aveva un significato emotivo per il marchio.

Ma appena 15 giorni dopo l'apertura del negozio, Guccio morì a Milano all'età di 72 anni. L'attività passò ai figli. Mentre Aldo si occupava delle operazioni negli Stati Uniti, Vasco si occupava delle attività fiorentine e Rodolfo di quelle milanesi.

È sempre nel 1953 che il marchio di lusso ha creato l'iconico mocassino Gucci con la punta metallica usata per andare a cavallo. Uno dei primi prodotti più famosi con il morsetto sono i mocassini da uomo.

Il logo di Gucci ha subito una propria evoluzione. Quando ha avviato l'azienda, Guccio stesso ha creato il primo logo del marchio. Era una versione semplice ma elegante, in corsivo, della sua firma. Dopo un po' di tempo e qualche altra modifica, Aldo ha trovato il simbolo di due G interconnesse. Nel 1955 è diventato un marchio registrato e presto è diventato una caratteristica permanente di molti prodotti del marchio. Anche se da allora ha subito solo piccole modifiche.

Gli anni '50 segnano l'inizio dell'epoca d'oro di Gucci. La sua presenza negli Stati Uniti ha attirato da Gucci il "who's who" del mondo del cinema. Star come Elizabeth Taylor sono state fotografate con la borsa di bambù di Gucci, di cui anche Peter Sellers era un fan.

Negli anni '60

La popolarità di Gucci continuò a crescere negli anni '60, con un numero sempre maggiore di clienti appartenenti alla classe agiata.

Tra questi Jackie Kennedy, che nel 1961 indossò notoriamente una borsa Gucci. Questo ha trasformato immediatamente la borsa in un prodotto Gucci indispensabile. La popolarità del portafoglio ha fatto sì che venisse successivamente rinominato e rilanciato come "Jackie".

Grace Kelly, la principessa di Monaco, era una cliente abituale di Gucci. Nel 1966, dopo una sua visita a un negozio Gucci, Rodolfo ordinò una speciale sciarpa floreale in suo onore come regalo per la principessa.

Disegnato dall'artista Vittorio Accornero, il foulard è stato stampato con 43 diversi tipi di fiori, insetti e piante in 37 colori. Divenne noto come Flora ed è uno dei modelli più belli della storia di Gucci.

Tra le altre donne di spicco che hanno indossato prodotti Gucci a partire dagli anni Sessanta ci sono Audrey Hepburn, Nancy Reagan, la principessa Diana, la regina Frederica di Grecia, la regina Rania di Giordania, Carla Bruni-Sarkozy e Michelle Obama.

L'espansione del marchio di pelle e di moda continuò negli anni Sessanta. Nel 1961, Gucci apre i suoi negozi a Palm Beach (USA) e a Londra. Due anni dopo apre un negozio a Parigi e un altro a Beverly Hills nel 1968. Nel frattempo, anche Gucci ha spostato il suo negozio di New York sulla Fifth Avenue, accanto al St. Regis Hotel.

Con la continua apertura di negozi Gucci in tutto il mondo, la maison ha continuato ad ampliare la propria gamma di prodotti. Così, intorno alla metà degli anni Sessanta, alla gamma si aggiunsero articoli come orologi, gioielli e occhiali. Tutti questi prodotti sono ancora oggi tra i più richiesti.

Gli anni '70 e '80

Aldo Gucci guidò l'azienda in un processo di espansione, questa volta in Oriente. I negozi sono stati aperti a Tokyo e Hong Kong rispettivamente nel 1972 e nel 1974, mentre un nuovo negozio è stato lanciato a New York per la linea di abbigliamento di Gucci. Nel 1975, il marchio di lusso ha lanciato Gucci No. 1, il primo profumo che ha segnato l'ingresso dell'azienda nel redditizio mercato della bellezza.

La prima sfilata di Gucci prêt-à-porter si è tenuta alla Sala Bianca di Palazzo Pitti a Firenze nel 1981. Ispirata al motivo Flora, la sfilata fu un grande successo e consolidò la reputazione del marchio come simbolo di prestigio e di ambienti più elevati. Tuttavia, in mezzo alla crescente fama dei suoi prodotti, Gucci era in subbuglio, a causa di una faida omicida tra i membri della famiglia Gucci.

La storia è iniziata con la morte di Vasco Gucci nel 1974, dopo la quale Aldo e Rodolfo si sono divisi l'azienda in parti uguali.

Ma i figli di Aldo ritenevano che lo zio, Rodolfo, non facesse la sua parte per far crescere l'azienda. Aldo ha poi creato un'azienda di profumi come filiale di Gucci e ha mantenuto l'80% delle azioni per sé e per i suoi figli. Ma questo non fa che aggravare i problemi della famiglia.

Paolo, uno dei figli di Aldo che ricopriva la carica di vicepresidente di Gucci, si ribellò e decise di creare il proprio marchio Gucci. Aldo, infuriato, si rivolge al tribunale contro il figlio, minacciando i fornitori di non trattare con Paolo.

Un Paolo furioso, che fu espulso dall'azienda nel 1980, intentò una causa da 13,3 milioni di dollari nel 1982, accusando il padre, lo zio Rodolfo, i fratelli Giorgio e Roberto e il cugino Maurizio di aggressione durante una riunione del consiglio di amministrazione. Ha anche informato le autorità sull'evasione fiscale del padre, che alla fine ha portato Aldo in carcere nel 1986, anche se per un anno, dopo essersi dichiarato colpevole di aver evaso più di 7 milioni di dollari di tasse. La casa di moda italiana era in rovina al suo interno.

Nel frattempo, Rodolfo muore nel 1983 e Maurizio eredita la sua quota. Maurizio iniziò quindi un tentativo di prendere il controllo dell'intera azienda Gucci. Maurizio è stato accusato dallo zio e dai cugini di aver falsificato la firma di Rodolfo ed è fuggito in Svizzera. È stato condannato in contumacia per evasione fiscale, ma in seguito è stato assolto da tutte le accuse.

Nel 1988, la partecipazione di Aldo e dei suoi figli nell'azienda è stata acquistata da Investcorp, con sede nel Bahrein. Maurizio ha poi assunto la guida del gruppo Gucci come presidente nel 1989, con il consenso di Investcorp.
Ma quando Maurizio ne assunse il controllo, l'azienda era diventata un disastro gonfiato, soprattutto perché Aldo aveva deciso di consentire la concessione in licenza del marchio Gucci praticamente a chiunque.

Gucci aveva bisogno di una strategia di rilancio disperata per evitare di passare alla storia. Così Dawn Mello, presidente di Bergdorf Goodman, è stata nominata direttore creativo di Gucci. Ha portato con sé Richard Lambertson, Neil Barrett e Tom Ford, il quale avrebbe scritto l'ascesa di Gucci come una fenice negli anni Novanta. Mello, invece, non ha resistito a lungo ed è tornato a Bergdorf Goodman nel 1994.

Omicidio in famiglia

Rodolfo è stato attore cinematografico prima della Seconda Guerra Mondiale. Il suo nome utente era Maurizio D'Ancora. Ha sposato Alessandra Leverkusen, attrice tedesca nota con il nome d'arte di Sandra Ravel. Maurizio, nato nel 1948, era l'unico figlio della coppia. Alessandra morì quando Maurizio aveva cinque anni e Rodolfo divenne iperprotettivo nei suoi confronti.

Maurizio ha sposato Patrizia Reggiani, una ricca donna milanese, nel 1972 contro la volontà del padre. Entrambi avevano 24 anni all'epoca. In un'intervista rilasciata al Guardian nel 2016, Patrizia ha dichiarato che si sono incontrati a una festa e che Maurizio si è "innamorato perdutamente" di lei.

La coppia faceva la bella vita, organizzando feste sfarzose e trascorrendo vacanze di lusso con le due figlie. Secondo Patrizia, lei consigliava Maurizio negli affari, ma quando quest'ultimo ereditò la quota del padre, non seguì più i suoi consigli. A causa delle crescenti tensioni con i cugini, Maurizio abbandonò il matrimonio e i due divorziarono nel 1990. Maurizio, tuttavia, non era in grado di gestire l'azienda e nel 1993 Investcorp ne assunse il pieno controllo, ponendo fine alla partecipazione della famiglia Gucci.

Nel suo libro The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed, la giornalista Sara Gay Forden ha citato le parole di Patrizia: "L'ho spinto così tanto che è diventato presidente di Gucci. Io ero socievole, lui non amava la socievolezza. Io ero sempre fuori, lui era sempre in casa. Ero il rappresentante di Maurizio Gucci, e questo era sufficiente. Era come un bambino, una cosa chiamata Gucci che doveva essere lavata e vestita".

Il 27 marzo 1995, Maurizio viene ucciso a colpi di pistola sui gradini del suo ufficio a Milano. Aveva 46 anni. Per i due anni successivi, nessuno ebbe idea di chi avesse sparato a Maurizio. Un giorno la polizia italiana riceve una soffiata sul coinvolgimento di Patrizia e tende una trappola. I telefoni sono stati intercettati, le prove raccolte e la polizia ha arrestato Patrizia, la sua amica Pina Auriemma e altre tre persone, tra cui il sicario. Tutti e cinque sono stati riconosciuti colpevoli dell'omicidio di Maurizio.

Prima del suo omicidio, Maurizio aveva progettato di sposare una donna di nome Paolo Franchi. In tribunale, Auriemma ha rivelato che a Patrizia non piaceva perdere il suo status, il suo denaro e il suo potere a favore di Franchi una volta diventata moglie di Maurizio. Il matrimonio avrebbe significato che gli alimenti di Patrizia da Maurizio si sarebbero dimezzati a 860.000 dollari, una somma che Patrizia ha detto essere "un piatto di lenticchie".

Patrizia aveva pagato 300.000 dollari ad Auriemma, ma sosteneva che non si trattava di omicidio. Ma per l'odio che provava per Maurizio, disse al giudice: "Non valeva più una lira". È stata condannata a 29 anni di carcere, poi ridotti di tre anni. Tuttavia, Patrizia è stata rilasciata dopo aver scontato 18 anni nel 2016.

Gli anni '90 e oltre

Erano gli anni '90 e il marchio Gucci stava tornando dall'orlo della bancarotta. L'ormai leggendario Tom Ford è diventato direttore creativo di Gucci nel 1994. L'anno successivo lancia la sua prima collezione Gucci con un successo strepitoso. Nel giro di pochi mesi, Gucci è tornata a guidare il mercato della moda e degli accessori di lusso di fascia alta. Diverse celebrità di Hollywood hanno iniziato a indossare i loro abiti sia sul red carpet che fuori.

Nel 1995, Domenico De Sole, responsabile di Gucci America, diventa CEO del gruppo. Sole ha distrutto ciò che Aldo aveva fatto nel licensing per riportare il marchio alla sua immagine di nicchia. Sole ha anche cercato di garantire che Gucci non cadesse nelle mani di LVMH Moët Hennessy di Bernard Arnault. Alla fine, François Pinault di Pinault Printemps Redoute (PPR) è diventato l'azionista di maggioranza. Nel 2013, PPR è stata ribattezzata Kering. Gucci fa tuttora parte di Kering.

Con Ford e Sole, il marchio si è confermato come uno dei marchi di punta dell'élite, con una clientela di ricchi e famosi in rapida crescita. La borsa "Jackie" è stata rilanciata in una nuova veste e anch'essa ha attirato il fascino di tutti, dagli stilisti ai clienti. Nel 2004, Tom Ford ha presentato la sua ultima collezione per Gucci prima di lasciare l'azienda con Sole. Ma Gucci aveva poco da preoccuparsi. Nel 2002 Sole aveva assunto Frida Giannini, brillante designer di borse di Fendi, nel reparto accessori dell'azienda. Dopo aver lavorato per un breve periodo come direttore creativo degli accessori, nel 2006 Giannini è diventato responsabile del design del prêt-à-porter per uomo e donna.

È stata determinante per la reintroduzione dell'iconico design Flora sulle borse Gucci e ha anche lanciato il suo primo profumo per Gucci nel 2007. Il profumo Gucci by Gucci, realizzato per le donne, è stato creato in collaborazione con Proctor and Gamble dall'essenza di miele, muschio, giglio di ragno, patchouli, fiori d'arancio e fiore di tiaré di Tahiti. Questo ha portato alla prima campagna televisiva di Gucci, diretta da David Lynch. L'anno successivo, Giannini lancia un'altra fragranza, la prima per uomo. Si chiamava Gucci by Gucci Pour Homme.

Mentre conquistava il mercato dei profumi, Gucci ha continuato ad espandere il suo impero con negozi monomarca nel quartiere Ginza di Tokyo, il Landmark di Hong Kong, la Trump Tower sulla Fifth Avenue a New York, un negozio pop-up a New York e ha rinnovato e riaperto il suo negozio di Roma. L'azienda ha inoltre fatto il suo ingresso nel mercato indiano della vendita al dettaglio.

Tempi moderni

Nel 2010 Gucci ha lanciato la New Bamboo, una versione più contemporanea della borsa Bamboo e dal look più sportivo. Nello stesso anno, l'azienda ha aperto il negozio Paragon a Singapore, dove la Giannini ha fatto dare il suo nome a un'orchidea ibrida, Paravanda Frida. Il direttore creativo ha lasciato l'azienda nel 2014, con una decisione improvvisa arrivata un mese dopo la partenza del presidente e amministratore delegato del gruppo, Patrizio di Marco. L'ex amministratore delegato di Bottega Veneta Marco Bizzarri è stato nominato successore di Di Marco.

Nel 2015, Bizzarri ha scelto Alessandro Michele come nuovo direttore creativo. Michele ha lavorato con Gucci per 12 anni prima di essere elevato al ruolo di leader. Al momento della nomina, Michele era relativamente sconosciuto.
Tuttavia, ha messo a tacere i critici con il lancio della collezione uomo Gucci autunno 2015 a una settimana dalla partenza di Giannini.

Da allora Michele ha compiuto una rapida scalata ai vertici del mondo della moda. Non solo ha aiutato Gucci a rimanere all'avanguardia nel design, nella moda, nel lusso e nello stile, ma ha anche attirato clienti più giovani verso il marchio e aumentato i profitti di Gucci.

Michele ha reintrodotto il logo GG come disegno centrale sui prodotti, compresi i mocassini. Le innovazioni, come le borse con logo dipinte a mano e le pantofole foderate di pelliccia, sono state realizzate sotto la sua supervisione.

Il marchio ha anche introdotto nel 2019 la sua prima fragranza unisex, Mémoire d'Une Odeur, sotto la guida del suo direttore creativo. Nello stesso anno, l'azienda ha annunciato di essere diventata completamente neutrale dal punto di vista delle emissioni di carbonio e si è impegnata a sostenere progetti di protezione delle foreste in tutto il mondo.

L'anno successivo, Michele ha dichiarato che il marchio avrebbe organizzato solo due sfilate all'anno invece di cinque.

In occasione del 100° anniversario di Gucci nel 2021, Michele ha presentato la collezione "Aria" in collaborazione con Balenciaga.
Per la collezione si è ispirato ai prodotti e ai design più iconici di Gucci, tra cui la stampa Flora, la borsa Bamboo, i pezzi di ispirazione equestre e i classici di Tom Ford.

Il sito ufficiale della casa di moda Gucci è disponibile qui:
Sito Gucci Paesi Bassi


Thierry Stravers è co-proprietario di Masonic Store.
Gli piace combinare la sua passione per lo stile e l'eleganza con le sue attività massoniche.
Thierry è il proprietario di Trenicaun'agenzia di marketing ed è un membro del consiglio di Loge Enlightenment No.313 O: Hoofddorp.

Thierry ha studiato economia aziendale (Utrecht), filosofia (UvA Amsterdam) e sociologia (Università di Edimburgo).

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