Gucci est un nom renommé dans le monde de la maroquinerie de luxe, de la mode, des montres et des bijoux. Le dynamisme, la créativité, l'esthétique artistique et les détails de ses produits représentent le summum de l'artisanat.
Les designers voient donc la marque de luxe comme l'incarnation de l'excellence, tandis que les clients veulent montrer ses produits.
Le très attendu House of Gucci de Ridley Scott sortira le 24 novembre 2021. Le film tourne autour du meurtre de Maurizio Gucci, l'ancien chef de la marque, sur ordre de sa femme Patrizia Reggiani. Alors qu'Adam Driver incarne Maurizio, le rôle de Patrizia est interprété par l'auteure-compositrice-interprète Lady Gaga.
La bande-annonce ayant fait la une des journaux pour sa description de robes, de bijoux et autres objets parfaits, nombreux sont ceux qui considèrent que House of Gucci est un espoir pour les Oscars. Le buzz autour du film a ramené l'attention sur l'histoire de Gucci, qui compte un certain nombre d'histoires qui inspirent, captivent et peut-être même choquent. Préoccupés par les controverses, les membres de la famille Gucci ont demandé au réalisateur Ridley Scott de respecter leurs sentiments. En avril de cette année, Patrizia Gucci, une cousine au second degré de Maurizio, a déclaré à l'Associated Press que les fabricants "volaient l'identité d'une famille pour faire du profit". "Nous pouvons parler de tout, mais il y a une ligne à ne pas franchir", a-t-elle ajouté. Quel que soit le sort réservé au film, l'histoire de Gucci vaut certainement la peine d'être connue.
Création de Gucci et ses premières années d'existence
Comme toutes les marques célèbres, l'histoire de Gucci commence par la vision de son fondateur - Guccio Gucci.
Gucci est né en 1881 dans une famille d'artisans du cuir à Florence, en Italie. En 1897, il a commencé à travailler comme portier à l'hôtel Savoy de Londres. C'est au Savoy qu'il a été attiré par les mallettes et les coffres d'une grande beauté artistique que portaient les clients de l'hôtel. Cela a incité Guccio à retourner dans sa ville natale en 1902 et à travailler pour un fabricant de bagages en cuir, Franzi. Il a appris l'artisanat et a affiné son talent en fabriquant des pièces de bagagerie exquises.
En 1921, Guccio quitte Franzi pour fonder sa marque éponyme et ouvre la première boutique Gucci dans la Via della Vigna Nuova à Florence et en lance une autre dans la Via del Parione.
Dans les premières années de l'entreprise, Guccio vendait des produits en cuir aux personnes les plus riches d'Italie. Si la fabrication de bagages faisait naturellement partie de sa marque, il fabriquait également des selles pour chevaux à partir du meilleur cuir italien. En fait, de nombreux modèles modernes de Gucci s'inspirent des premiers équipements équestres qu'elle fabriquait.
Au fur et à mesure que la renommée grandit, la classe supérieure anglaise commence à s'intéresser à la marque Gucci. Parmi les nombreuses choses que Gucci a ajoutées par la suite à son portefeuille figurent les produits en soie, les chaussures en cuir et les sacs à main.
La Seconde Guerre mondiale - le début d'une ère
En 1935, la Société des Nations, ancêtre des Nations unies créées après la Première Guerre mondiale, impose des sanctions au Royaume d'Italie pour le contraindre à abandonner la guerre contre l'empire d'Éthiopie.
L'embargo de la Société des Nations contre l'Italie nuit aux entreprises du pays, et Gucci ne fait pas exception. Mais Guccio a trouvé le moyen de remplacer le cuir et les autres matériaux importés par une impression locale sur du chanvre tissé provenant de Naples.
L'impression créée par Gucci consistait en une série de petits diamants interconnectés sur un fond sombre. Il est devenu la première signature de Gucci, utilisée dans sa gamme de valises qui a connu un grand succès.
En 1938, un an avant le début de la Seconde Guerre mondiale, trois des fils de Guccio - Aldo, Vasco et Rodolfo - ont rejoint leur père dans l'entreprise, où son fils adoptif, Ugo, a également joué un rôle clé.
La même année, Gucci a ouvert une boutique dans la Via Condotti à Rome. La société allait étendre sa présence dans le monde entier au cours des années suivantes.
La guerre a été une période critique pour la marque florentine. L'Italie est en pleine tourmente, comme la plupart des pays européens. Malgré les difficultés, Gucci a créé des produits uniques en utilisant des matériaux de substitution qui n'étaient pas disponibles.
Les années d'après-guerre
L'emblématique sac Bambou de Gucci a été créé en 1947, deux ans après la guerre. En cherchant de nouveaux matériaux, les artisans novateurs de Gucci ont découvert que le bambou japonais correspondait parfaitement à leurs remarquables idées d'alternatives. Ainsi, Gucci a utilisé son bambou poli breveté pour les poignées de ses sacs, créant un produit intemporel qui a défini et cimenté son image de marque de luxe.
C'est également dans les années d'après-guerre que Gucci a commencé à utiliser la peau de porc, un matériau maison introduit par Aldo Gucci, pour fabriquer des sacs.
En 1951, Gucci adopte ses couleurs : la célèbre bande verte et rouge Gucci. La même année, Rodolfo Gucci ouvre la première boutique de la marque à Milan, Via Montenapoleone.
Deux ans plus tard, Gucci ouvre sa première boutique aux États-Unis, au Savoy Plaza Hotel, sur East 58th Street à New York. Comme Guccio y travaillait comme portier, la boutique avait une signification émotionnelle pour la marque.
Mais 15 jours seulement après l'ouverture de la boutique, Guccio meurt à Milan à l'âge de 72 ans. L'entreprise a été transmise à ses fils. Pendant qu'Aldo prenait en charge les opérations aux États-Unis, Vasco s'occupait des affaires florentines tandis que Rodolfo gérait les affaires depuis Milan.
C'est également en 1953 que la marque de luxe a créé son iconique mocassin Gucci avec le mors métallique utilisé pour monter à cheval. Les mocassins pour hommes sont l'un des produits antérieurs les plus célèbres comportant le mors.
Le propre logo de Gucci a connu sa propre évolution. Lorsqu'il a lancé l'entreprise, Guccio a lui-même créé le premier logo de la marque. C'était une version simple mais élégante, en italique, de sa signature. Après un certain temps et quelques ajustements supplémentaires, Aldo a trouvé le symbole de deux G interconnectés. En 1955, il est devenu une marque déposée et s'est rapidement imposé comme une caractéristique permanente de nombreux produits de la marque. Bien qu'il n'ait subi que des changements mineurs depuis lors.
Les années 1950 marquent le début de l'âge d'or de Gucci. Sa présence aux États-Unis a attiré le gratin du monde du cinéma chez Gucci. Des stars comme Elizabeth Taylor ont été photographiées portant le sac bambou de Gucci, dont Peter Sellers était également fan.
Dans les années 1960
La popularité de Gucci a continué de croître dans les années 1960, de plus en plus de personnes de la classe aisée devenant des clients.
Parmi eux, Jackie Kennedy, qui a porté un sac à main Gucci en 1961. Cela a instantanément transformé le sac en un produit Gucci indispensable. La popularité du portefeuille a permis de le renommer et de le relancer sous le nom de "Jackie".
Grace Kelly, la princesse de Monaco, était une cliente régulière de Gucci. En 1966, après l'une de ses visites dans un magasin Gucci, Rodolfo a commandé un foulard floral spécial en son honneur, comme cadeau pour la princesse.
Conçue par l'artiste Vittorio Accornero, l'écharpe a été imprimée de 43 types différents de fleurs, d'insectes et de plantes dans 37 couleurs. Il est devenu connu sous le nom de Flora et est l'un des plus beaux dessins de l'histoire de Gucci.
Parmi les autres femmes célèbres qui ont porté des produits Gucci depuis les années 1960 figurent Audrey Hepburn, Nancy Reagan, la princesse Diana, la reine Frederica de Grèce, la reine Rania de Jordanie, Carla Bruni-Sarkozy et Michelle Obama.
L'expansion de la marque de cuir et de mode se poursuit dans les années 1960. En 1961, Gucci a ouvert ses boutiques à Palm Beach (États-Unis) et à Londres. Deux ans plus tard, elle ouvre une boutique à Paris et une autre à Beverly Hills en 1968. Entre-temps, Gucci a également déménagé sa boutique new-yorkaise sur la Cinquième Avenue, à côté de l'hôtel St. Regis.
Alors que les boutiques Gucci continuaient à ouvrir dans le monde entier, la maison a également continué à élargir sa gamme de produits. Ainsi, vers le milieu des années 1960, des articles tels que les montres, les bijoux et les lunettes sont venus compléter la gamme. Tous ces produits restent parmi les plus recherchés à ce jour.
Les années 1970 et 1980
Aldo Gucci dirige l'entreprise vers l'expansion, cette fois en Orient. Des boutiques ont été ouvertes à Tokyo et à Hong Kong en 1972 et 1974 respectivement, tandis qu'une nouvelle boutique a été lancée à New York pour la ligne de vêtements Gucci. En 1975, la marque de luxe a lancé Gucci No. 1, le premier parfum qui a marqué l'entrée de la société sur le marché lucratif de la beauté.
Le premier défilé de mode prêt-à-porter Gucci s'est tenu à la Sala Bianca du Palazzo Pitti à Florence, en Italie, en 1981. Inspiré du motif Flora, le défilé a été un énorme succès et a cimenté la réputation de la marque comme symbole de prestige et de cercles supérieurs. Cependant, alors que la renommée de ses produits ne cesse de croître, Gucci est en proie à des troubles, causés par une querelle meurtrière entre les membres de la famille Gucci.
Tout a commencé avec la mort de Vasco Gucci en 1974, après quoi Aldo et Rodolfo se sont partagé la société à parts égales.
Mais les fils d'Aldo ont estimé que leur oncle, Rodolfo, ne faisait pas sa part pour développer l'entreprise. Aldo a ensuite créé une société de parfums en tant que filiale de Gucci et a gardé 80 % de ses parts pour lui et ses fils. Mais cela n'a fait qu'aggraver les problèmes de la famille.
Paolo, l'un des fils d'Aldo, vice-président de Gucci, se rebelle et décide de créer sa propre marque Gucci. Un Aldo en colère a attaqué son fils en justice, menaçant les fournisseurs de ne pas traiter avec Paolo.
En colère, Paolo, qui a été expulsé de la société en 1980, a intenté un procès de 13,3 millions de dollars en 1982, accusant son père, son oncle Rodolfo, ses frères Giorgio et Roberto et son cousin Maurizio d'agression pendant une réunion du conseil d'administration. Il a également informé les autorités de la fraude fiscale de son père, ce qui a valu à Aldo d'être emprisonné en 1986, mais pour un an seulement, après avoir plaidé coupable d'avoir fraudé le fisc à hauteur de plus de 7 millions de dollars. La maison de couture italienne était en ruines en interne.
Entre-temps, Rodolfo est décédé en 1983 et Maurizio a hérité de sa part. Maurizio a alors commencé à tenter de prendre le contrôle de l'ensemble de la société Gucci. Accusé par son oncle et ses cousins d'avoir imité la signature de Rodolfo, Maurizio s'est enfui en Suisse. Il a été condamné par contumace pour fraude fiscale, mais a ensuite été acquitté de toutes les charges.
En 1988, la participation d'Aldo et de ses fils dans la société a été rachetée par la société Investcorp, basée à Bahreïn. Maurizio a ensuite pris la tête du groupe Gucci en tant que président en 1989, avec le feu vert d'Investcorp.
Mais lorsque Maurizio a pris le contrôle de la société, celle-ci était devenue un véritable gâchis, en grande partie parce qu'Aldo avait décidé d'autoriser l'octroi de licences pour le nom de la marque Gucci à n'importe qui.
Gucci avait besoin d'une stratégie de renaissance désespérée pour éviter de devenir de l'histoire ancienne. Ainsi, Dawn Mello, présidente de Bergdorf Goodman, a été nommée directrice de la création de Gucci. Elle a emmené avec elle Richard Lambertson, Neil Barrett et Tom Ford, ce dernier étant à l'origine de l'ascension fulgurante de Gucci dans les années 1990. Mello, quant à lui, n'a pas fait long feu et est retourné chez Bergdorf Goodman en 1994.
Meurtre dans la famille
Rodolfo était un acteur de cinéma avant la Seconde Guerre mondiale. Son pseudo était Maurizio D'Ancora. Il a épousé Alessandra Leverkusen, une actrice allemande connue sous le pseudonyme de Sandra Ravel. Maurizio, né en 1948, était le seul enfant du couple. Alessandra est morte quand Maurizio avait cinq ans et Rodolfo l'a donc surprotégé.
Maurizio a épousé Patrizia Reggiani, une riche Milanaise, en 1972, contre la volonté de son père. Tous deux avaient 24 ans à l'époque. Dans une interview accordée au Guardian en 2016, Patrizia a affirmé qu'ils se sont rencontrés lors d'une fête et que Maurizio est "tombé follement amoureux" d'elle.
Le couple mène la grande vie, organisant des fêtes somptueuses et partant en vacances de luxe avec leurs deux filles. Selon Patrizia, elle conseillait Maurizio sur les affaires, mais lorsque ce dernier a hérité de la part de son père, il n'a plus suivi ses conseils. En raison des tensions croissantes avec ses cousins, Maurizio a quitté le mariage et les deux ont divorcé en 1990. Maurizio ne peut cependant pas diriger la société et, en 1993, Investcorp en prend le contrôle total, mettant fin à la participation de la famille Gucci dans la société.
Dans son livre The House of Gucci : A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed, la journaliste Sara Gay Forden cite les propos de Patrizia : "Je l'ai tellement poussé qu'il est devenu président de Gucci. J'étais sociable, il n'aimait pas la sociabilité. J'étais toujours dehors, il était toujours dans la maison. J'étais le représentant de Maurizio Gucci, et c'était suffisant. Il était comme un enfant, une chose appelée Gucci qui devait être lavée et habillée."
Le 27 mars 1995, Maurizio a été abattu sur les marches de son bureau à Milan. Il avait 46 ans. Pendant les deux années suivantes, personne n'a su qui avait tué Maurizio. Un jour, la police italienne reçoit un tuyau sur l'implication de Patrizia et tend un piège. Les téléphones ont été mis sur écoute, des preuves ont été recueillies et la police a arrêté Patrizia, son amie Pina Auriemma et trois autres personnes, dont le tueur à gages. Les cinq ont été reconnus coupables du meurtre de Maurizio.
Avant son meurtre, Maurizio avait prévu d'épouser une femme nommée Paolo Franchi. Au tribunal, Auriemma a révélé que Patrizia n'aimait pas perdre son statut, son argent et son pouvoir au profit de Franchi une fois devenu l'épouse de Maurizio. Le mariage aurait signifié que la pension alimentaire de Patrizia à l'égard de Maurizio aurait été réduite de moitié, à 860 000 USD - un montant qui, selon Patrizia, était "un bol de lentilles".
Patrizia avait versé 300 000 dollars à Auriemma, mais prétendait que ce n'était pas pour un meurtre. Mais à cause de sa haine intense pour Maurizio, elle a dit au juge : "Il ne valait plus une lire". Elle a été condamnée à 29 ans de prison, peine qui a ensuite été réduite de trois ans. Toutefois, Patrizia a été libérée après avoir purgé 18 ans de prison en 2016.
Les années 1990 et au-delà
C'était les années 1990 et la marque Gucci revenait du bord de la faillite. Le désormais légendaire Tom Ford est devenu directeur de la création de Gucci en 1994. L'année suivante, il lance sa première collection Gucci avec un succès retentissant. En quelques mois, Gucci était de nouveau à la barre du marché de la mode et des accessoires de luxe haut de gamme. Plusieurs célébrités hollywoodiennes ont commencé à porter leurs robes sur et en dehors du tapis rouge.
En 1995, Domenico De Sole, responsable de Gucci America, devient PDG du groupe. Sole a détruit ce qu'Aldo avait fait en matière de licence pour rendre à la marque son image de niche. Sole a également tenté de faire en sorte que Gucci ne tombe pas entre les mains de LVMH Moët Hennessy de Bernard Arnault. Finalement, François Pinault de Pinault Printemps Redoute (PPR) est devenu l'actionnaire majoritaire. En 2013, PPR a été rebaptisé Kering. Gucci fait toujours partie de Kering à ce jour.
Avec Ford et Sole, la marque a confirmé sa place parmi les grandes marques de l'élite, avec une clientèle de riches et de célèbres en pleine expansion. Le sac "Jackie" a été relancé dans un nouvel avatar et il a également attiré la fascination de tous, des designers aux clients. En 2004, Tom Ford a présenté sa dernière collection pour Gucci avant de quitter la société avec Sole. Mais Gucci n'avait pas à s'inquiéter. Sole avait engagé la brillante créatrice de sacs à main de Fendi, Frida Giannini, au département des accessoires de la société en 2002. Après avoir travaillé brièvement comme directeur de la création des accessoires, Giannini est devenu responsable de la conception du prêt-à-porter pour hommes et femmes en 2006.
Elle a contribué à la réintroduction du motif emblématique Flora sur les sacs Gucci et a également lancé son premier parfum pour Gucci en 2007. Le parfum Gucci by Gucci, destiné aux femmes, a été créé en collaboration avec Proctor and Gamble par l'essence de miel, de musc, de lys araignée, de patchouli, de fleur d'oranger et de fleur de tiaré de Tahiti. Cela a conduit à la toute première campagne télévisée de Gucci, réalisée par David Lynch. L'année suivante, Giannini a lancé un autre parfum - son premier pour les hommes. Ça s'appelait Gucci by Gucci pour Homme.
Tout en conquérant le marché des parfums, Gucci a continué à étendre son empire avec des magasins phares dans le quartier de Ginza à Tokyo, le Landmark Hong Kong, la Trump Tower sur la Cinquième Avenue à New York, une boutique éphémère à New York et a fait rénover et rouvrir sa boutique de Rome . Elle a également fait son entrée sur le marché indien de la vente au détail.
Les temps modernes
Gucci a lancé le New Bamboo en 2010, une version plus contemporaine du sac Bamboo et un look plus sportif. La même année, la société a ouvert sa boutique Paragon à Singapour, où Giannini a fait baptiser une orchidée hybride, Paravanda Frida, à son nom. Le directeur de la création a quitté l'entreprise en 2014 dans une décision abrupte qui est intervenue un mois après le départ du président et PDG du groupe, Patrizio di Marco. L'ancien PDG de Bottega Veneta, Marco Bizzarri, a été nommé pour succéder à M. Di Marco.
En 2015, Bizzarri a choisi Alessandro Michele comme nouveau directeur créatif. Michele avait travaillé avec Gucci pendant 12 ans avant d'être élevé au rôle principal. 
Au moment de sa nomination, Michele était relativement inconnu.
Cependant, il a fait taire les critiques en lançant l'automne 2015 pour hommes de Gucci une semaine après le départ de Giannini.
Depuis, Michele s'est rapidement hissé au sommet du monde de la mode. Il a non seulement aidé Gucci à rester à l'avant-garde du design, de la mode, du luxe et du style, mais a également attiré des clients plus jeunes vers la marque et augmenté les bénéfices de Gucci.
Michele a réintroduit le logo GG comme motif central sur les produits, y compris les mocassins. Les innovations, telles que les sacs à logo peints à la main et les pantoufles doublées de fourrure, ont été réalisées sous sa supervision.
La marque a également introduit en 2019 son premier parfum unisexe, Mémoire d'Une Odeur, sous le mentorat de son directeur créatif. La même année, la société a annoncé qu'elle était devenue totalement neutre en carbone et s'est engagée à soutenir des projets de protection des forêts dans le monde entier.
L'année suivante, Michele a déclaré que le label n'organiserait plus que deux défilés de mode au lieu de cinq par an.
À l'occasion du 100e anniversaire de Gucci en 2021, Michele a dévoilé la collection "Aria" en collaboration avec Balenciaga.
Pour la collection, il s'est inspiré des produits et des modèles les plus emblématiques de Gucci, notamment l'imprimé Flora, le sac Bambou, les pièces d'inspiration équestre et les classiques de Tom Ford.
Vous pouvez trouver le site officiel de la maison de mode Gucci ici :
Site web Gucci Pays-Bas
Thierry Stravers est co-propriétaire de Masonic Store.
Il aime combiner sa passion pour le style et l'élégance avec ses activités maçonniques.
Thierry est le propriétaire de Trenicaune agence de marketing et est membre du conseil d'administration de Loge Enlightenment No.313 O : Hoofddorp.
Thierry a étudié l'administration des affaires (Utrecht), la philosophie (UvA Amsterdam) et la sociologie (Université d'Edimbourg).
