Gucci es una marca de renombre en el mundo de la marroquinería de lujo, la moda, los relojes y las joyas. El dinamismo, la creatividad, la estética artística y los detalles de sus productos representan la cima de la artesanía.
Por ello, los diseñadores ven la marca de lujo como el epítome de la excelencia, mientras que los clientes quieren presumir de sus productos.
La esperada Casa de Gucci de Ridley Scott se estrenará el 24 de noviembre de 2021. La película gira en torno al asesinato de Maurizio Gucci, antiguo jefe de la marca, a instancias de su esposa Patrizia Reggiani. Mientras que Adam Driver interpreta a Maurizio, el papel de Patrizia es interpretado por la cantante, compositora y actriz Lady Gaga.
El tráiler ha sido noticia por su representación de vestidos perfectos, joyas y demás, por lo que muchos califican a la Casa de Gucci de aspirante al Oscar. La expectación en torno a la película ha devuelto la atención a la historia de Gucci, que cuenta con una serie de anécdotas que inspiran, cautivan y quizás incluso escandalizan. Preocupados por las polémicas, los miembros de la familia Gucci apelaron al director Ridley Scott para que respetara sus sentimientos. En abril de este año, Patrizia Gucci, prima segunda de Maurizio, declaró a Associated Press que los fabricantes estaban "robando la identidad de una familia para obtener un beneficio". "Podemos hablar de todo, pero hay una línea que no se puede cruzar", añadió. Sea cual sea el destino de la película, la historia de Gucci merece la pena ser conocida.
Creación de Gucci y sus primeros años
Como todas las marcas famosas, la historia de Gucci comienza con la visión de su fundador: Guccio Gucci.
Gucci nació en 1881 en una familia de artesanos del cuero en Florencia (Italia). En 1897, empezó a trabajar como portero en el Hotel Savoy de Londres. Fue en el Savoy donde se sintió atraído por las maletas y baúles artísticamente hermosos que llevaban los huéspedes de la élite del hotel. Esto inspiró a Guccio a regresar a su ciudad natal en 1902 y trabajar para un fabricante de maletas de cuero, Franzi. Aprendió la artesanía y perfeccionó su talento como fabricante de exquisitas piezas de equipaje.
En 1921, Guccio dejó a Franzi para fundar su marca homónima y abrió la primera tienda Gucci en Via della Vigna Nuova en Florencia y puso en marcha otra en Via del Parione.
En los primeros años de la empresa, Guccio vendía productos de cuero a los más ricos de Italia. Aunque la fabricación de maletas formaba parte naturalmente de su marca, también fabricaba sillas de montar para caballos con el mejor cuero italiano. De hecho, muchos de los diseños modernos de Gucci se inspiran en los primeros equipos ecuestres que fabricaba.
A medida que la fama crecía, la clase alta de Inglaterra empezó a fijarse en la marca Gucci. Entre las muchas cosas que Gucci añadió posteriormente a su cartera se encuentran los productos de seda, los zapatos de piel y los bolsos.
La Segunda Guerra Mundial: el comienzo de una era
En 1935, la Sociedad de Naciones, precursora de las Naciones Unidas creadas tras la Primera Guerra Mundial, impuso sanciones al Reino de Italia para obligarle a abandonar la guerra contra el imperio de Etiopía.
El embargo de la Sociedad de Naciones contra Italia perjudica a las empresas del país, y Gucci no es una excepción. Pero Guccio encontró la forma de sustituir el cuero y otros materiales importados por un estampado local sobre cáñamo tejido que venía de Nápoles.
El estampado que creó Gucci consistía en una serie de pequeños diamantes interconectados sobre un fondo oscuro. Se convirtió en el primer diseño característico de Gucci, utilizado en su exitosa gama de maletas.
En 1938, un año antes del comienzo de la Segunda Guerra Mundial, tres de los hijos de Guccio -Aldo, Vasco y Rodolfo- se unieron a su padre en el negocio, donde su hijo adoptivo, Ugo, también desempeñó un papel clave.
Ese mismo año, Gucci abrió una tienda en la Via Condotti de Roma. La empresa ampliaría su presencia en todo el mundo en años posteriores.
La guerra fue un momento crítico para la marca Florentina. Italia, al igual que la mayor parte de Europa, se encontraba en estado de agitación. A pesar de las dificultades, Gucci creó productos únicos con alternativas de materiales que no estaban disponibles.
Los años de posguerra
El emblemático bolso Bamboo de Gucci se creó en 1947, dos años después de la guerra. Mientras buscaban nuevos materiales, los innovadores artesanos de Gucci descubrieron que el bambú japonés encajaba a la perfección con sus extraordinarias ideas alternativas. Así, Gucci utilizó su bambú pulido patentado para las asas de los bolsos, creando un producto atemporal que definió y consolidó su imagen como marca de lujo.
Fue también en los años de la posguerra cuando Gucci empezó a utilizar la piel de cerdo, un material de la casa introducido por Aldo Gucci, para fabricar bolsos.
En 1951, Gucci adoptó sus colores: la famosa franja verde y roja de Gucci. Ese mismo año, Rodolfo Gucci abrió la primera tienda de la marca en Milán, en Via Montenapoleone.
Dos años más tarde, Gucci abrió su primera tienda en Estados Unidos, en el hotel Savoy Plaza de la calle East 58th de Nueva York. Dado que Guccio trabajó aquí como portero, la tienda tenía un significado emocional para la marca.
Pero apenas 15 días después de la apertura de la tienda, Guccio murió en Milán a los 72 años. El negocio pasó a sus hijos. Mientras Aldo se hacía cargo de las operaciones en Estados Unidos, Vasco se encargaba del negocio en Florencia y Rodolfo gestionaba el negocio desde Milán.
Fue también en 1953 cuando la marca de lujo creó su icónico mocasín Gucci con el bocado de metal que se utiliza para montar a caballo. Uno de los productos anteriores más famosos con el bocado de caballo son los mocasines de hombre.
El propio logotipo de Gucci había sufrido su propia evolución. Cuando fundó la empresa, el propio Guccio creó el primer logotipo de la marca. Era una versión simple pero elegante, en cursiva, de su firma. Después de algún tiempo, y unos cuantos retoques más, Aldo dio con el símbolo de dos Gs interconectadas. En 1955, se convirtió en una marca registrada y pronto se convirtió en una característica permanente de muchos de los productos de la marca. Aunque desde entonces sólo ha sufrido pequeños cambios.
Los años 50 marcaron el inicio de la época dorada de Gucci. Su presencia en los Estados Unidos atrajo a Gucci al quién es quién del mundo del cine. Estrellas como Elizabeth Taylor fueron fotografiadas con el bolso de bambú de Gucci, del que también era fan Peter Sellers.
En la década de los 60
La popularidad de Gucci siguió creciendo en la década de 1960, y cada vez más personas de la clase acomodada se convertían en clientes.
Entre ellas, Jackie Kennedy, que lució un famoso bolso Gucci en 1961. Esto convirtió instantáneamente el bolso en un producto indispensable de Gucci. La popularidad de la cartera hizo que más tarde fuera rebautizada y relanzada como "Jackie".
Grace Kelly, la princesa de Mónaco, era una mecenas habitual de Gucci. En 1966, tras una de sus visitas a una tienda Gucci, Rodolfo encargó un pañuelo floral especial en su honor como regalo para la princesa.
Diseñado por el artista Vittorio Accornero, el pañuelo lleva impresos 43 tipos diferentes de flores, insectos y plantas en 37 colores. Se conoció como Flora y es uno de los diseños más bellos de la historia de Gucci.
Entre las otras mujeres destacadas que han llevado productos Gucci desde los años 60 se encuentran Audrey Hepburn, Nancy Reagan, la princesa Diana, la reina Federica de Grecia, la reina Rania de Jordania, Carla Bruni-Sarkozy y Michelle Obama.
La expansión de la marca de cuero y moda continuó en la década de 1960. En 1961, Gucci abrió sus tiendas en Palm Beach (Estados Unidos) y Londres. Dos años después, abrió una tienda en París y otra en Beverly Hills en 1968. Por su parte, Gucci también ha trasladado su tienda de Nueva York a la Quinta Avenida, junto al hotel St.
A medida que las tiendas Gucci seguían abriendo en todo el mundo, la casa también continuaba ampliando su gama de productos. Así, a mediados de la década de 1960, se añadieron a la gama artículos como relojes, joyas y gafas. Todos ellos siguen estando entre los productos más solicitados hasta el día de hoy.
Los años 70 y 80
Aldo Gucci dirigió la empresa en sus esfuerzos de expansión, esta vez en Oriente. En 1972 y 1974 se abrieron tiendas en Tokio y Hong Kong, respectivamente, y en Nueva York se inauguró una nueva para la línea de ropa de Gucci. En 1975, la marca de lujo lanzó Gucci Nº 1, el primer perfume que marcó la entrada de la empresa en el lucrativo mercado de la belleza.
El primer desfile de prêt-à-porter de Gucci se celebró en la Sala Bianca del Palazzo Pitti de Florencia (Italia) en 1981. Inspirado en el patrón Flora, el desfile fue un gran éxito y consolidó la reputación de la marca como símbolo de prestigio y de la alta sociedad. Sin embargo, en medio de la creciente fama de sus productos, Gucci se vio sumida en la confusión, provocada por una disputa asesina entre los miembros de la familia Gucci.
Comenzó con la muerte de Vasco Gucci en 1974, tras lo cual Aldo y Rodolfo se repartieron la empresa a partes iguales.
Pero los hijos de Aldo sentían que su tío, Rodolfo, no ponía su granito de arena en el crecimiento de la empresa. A continuación, Aldo creó una empresa de perfumería como filial de Gucci y se quedó con el 80% de su participación para él y sus hijos. Pero esto sólo agravó los problemas en la familia.
Paolo, uno de los hijos de Aldo, que era vicepresidente de Gucci, se rebeló y decidió crear su propia marca Gucci. Un enfadado Aldo acudió a los tribunales contra su hijo, amenazando a los proveedores para que no trataran con Paolo.
Un enfurecido Paolo, que fue expulsado de la empresa en 1980, presentó una demanda de 13,3 millones de dólares en 1982, acusando a su padre, a su tío Rodolfo, a sus hermanos Giorgio y Roberto y a su primo Maurizio de agresión durante una reunión del consejo de administración. También informó a las autoridades sobre la evasión fiscal de su padre, lo que finalmente llevó a Aldo a la cárcel en 1986, aunque por un año, tras declararse culpable de evadir más de 7 millones de dólares en impuestos. La casa de moda italiana estaba en ruinas internamente.
Mientras tanto, Rodolfo murió en 1983 y Maurizio heredó su parte. Maurizio inició entonces un intento de tomar el control de toda la empresa Gucci. Mauricio fue acusado por su tío y sus primos de falsificar la firma de Rodolfo y huyó a Suiza. Fue condenado en rebeldía por evadir impuestos, pero posteriormente fue absuelto de todos los cargos.
En 1988, la participación de Aldo y sus hijos en la empresa fue comprada por Investcorp, con sede en Bahréin. Posteriormente, Maurizio se hizo cargo del grupo Gucci como presidente en 1989 con el visto bueno de Investcorp.
Pero cuando Maurizio asumió el control, la empresa se había convertido en un lío hinchado, en gran parte porque Aldo había decidido permitir la concesión de licencias de la marca Gucci a casi todo el mundo.
Gucci necesitaba una estrategia desesperada de resurgimiento para no pasar a la historia. Así, Dawn Mello, presidenta de Bergdorf Goodman, fue nombrada directora creativa de Gucci. Trajo consigo a Richard Lambertson, Neil Barrett y Tom Ford, el último de los cuales escribiría el ave fénix del ascenso de Gucci en la década de 1990. Mello, por su parte, no duró mucho y volvió a Bergdorf Goodman en 1994.
Asesinato en la familia
Rodolfo fue actor de cine antes de la Segunda Guerra Mundial. Su nombre de pantalla era Maurizio D'Ancora. Se casó con Alessandra Leverkusen, una actriz alemana conocida por su nombre de pantalla Sandra Ravel. Maurizio, nacido en 1948, era el único hijo de la pareja. Alessandra murió cuando Maurizio tenía cinco años, por lo que Rodolfo se volvió sobreprotector con él.
Maurizio se casó en 1972 con Patrizia Reggiani, una rica milanesa, en contra de la voluntad de su padre. Ambos tenían 24 años en ese momento. En una entrevista con The Guardian en 2016, Patrizia aseguró que se conocieron en una fiesta y que Maurizio "se enamoró perdidamente" de ella.
La pareja se daba la gran vida, organizando fastuosas fiestas y disfrutando de lujosas vacaciones con sus dos hijas. Según Patrizia, aconsejaba a Maurizio en cuestiones de negocios, pero cuando éste heredó la parte de su padre, dejó de seguir sus consejos. En medio de las crecientes tensiones con sus primos, Maurizio abandonó el matrimonio y ambos se divorciaron en 1990. Sin embargo, Maurizio no pudo dirigir la empresa y en 1993 Investcorp se hizo con el control total de la compañía, poniendo fin a la participación de la familia Gucci en ella.
En su libro The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed (La casa de Gucci: una historia sensacional de asesinato, locura, glamour y codicia), la periodista Sara Gay Forden citó a Patrizia: "Le presioné tanto que se convirtió en presidente de Gucci. Yo era sociable; a él no le gustaba la sociabilidad. Yo siempre estaba fuera; él siempre estaba en la casa. Yo era el representante de Maurizio Gucci, y eso era suficiente. Era como un niño, una cosa llamada Gucci que había que lavar y vestir".
El 27 de marzo de 1995, Maurizio fue asesinado a tiros en las escaleras de su oficina en Milán. Tenía 46 años. Durante los dos años siguientes, nadie tenía idea de quién había disparado a Maurizio. Un día, la policía italiana recibió un chivatazo sobre la implicación de Patrizia y tendió una trampa. Se intervinieron los teléfonos, se reunieron pruebas y la policía detuvo a Patrizia, a su amiga Pina Auriemma y a otras tres personas, entre ellas el sicario. Los cinco fueron declarados culpables del asesinato de Maurizio.
Antes de su asesinato, Maurizio planeaba casarse con una mujer llamada Paolo Franchi. En el juicio, Auriemma reveló que a Patrizia le disgustaba perder su estatus, dinero y poder en favor de Franchi una vez que se convirtió en la esposa de Maurizio. El matrimonio habría supuesto que la pensión alimenticia que Patrizia recibe de Maurizio se redujera a la mitad, a 860.000 dólares, una cantidad que, según Patrizia, era "un plato de lentejas".
Patrizia había pagado 300.000 dólares a Auriemma, pero afirmó que no era por asesinato. Pero por su intenso odio hacia Maurizio, le dijo al juez: "Ya no valía una lira". Fue condenada a 29 años de prisión, que posteriormente se redujo en tres años. Sin embargo, Patrizia fue liberada tras cumplir 18 años en 2016.
La década de los 90 y más allá
Eran los años 90 y la marca Gucci volvía del borde de la quiebra. El ahora legendario Tom Ford se convirtió en director creativo de Gucci en 1994. Al año siguiente, lanzó su primera colección Gucci con un éxito rotundo. En pocos meses, Gucci volvió a estar al frente del mercado de la moda y los accesorios de lujo de alta gama. Varias celebridades de Hollywood empezaron a lucir sus vestidos dentro y fuera de la alfombra roja.
En 1995, Domenico De Sole, director de Gucci América, se convirtió en consejero delegado del grupo. Sole destruyó lo que Aldo había hecho en materia de licencias para devolver a la marca su imagen de nicho. Sole también intentó que Gucci no cayera en manos de LVMH Moët Hennessy de Bernard Arnault. Finalmente, François Pinault, de Pinault Printemps Redoute (PPR), se convirtió en el accionista mayoritario. En 2013, PPR pasó a llamarse Kering. Gucci sigue formando parte de Kering hasta el día de hoy.
Con Ford y Sole, la marca se confirmó como una de las principales marcas de la élite, con una clientela de ricos y famosos en rápido crecimiento. El bolso "Jackie" fue relanzado en un nuevo avatar y también atrajo la fascinación de todos, desde los diseñadores hasta los clientes. En 2004, Tom Ford presentó su última colección para Gucci antes de abandonar la empresa con Sole. Pero Gucci tenía poco de qué preocuparse. Sole había contratado a la brillante diseñadora de bolsos de Fendi, Frida Giannini, en el departamento de accesorios de la empresa en 2002. Después de trabajar brevemente como director creativo de accesorios, Giannini se convirtió en jefe de diseño de prêt-à-porter para hombre y mujer en 2006.
Fue fundamental en la reintroducción del icónico diseño Flora en los bolsos de Gucci y también lanzó su primera fragancia para Gucci en 2007. La fragancia Gucci by Gucci, destinada a las mujeres, se creó en colaboración con Proctor and Gamble a partir de la esencia de la miel, el almizcle, el lirio de araña, el pachulí, el azahar y la flor de tiaré de Tahití. Esto llevó a la primera campaña de televisión de Gucci, dirigida por David Lynch. Al año siguiente, Giannini lanzó otra fragancia, la primera para hombres. Se llamaba Gucci by Gucci Pour Homme.
Mientras Gucci conquistaba el mercado de las fragancias, seguía expandiendo su imperio con tiendas insignia en el distrito Ginza de Tokio, el Landmark Hong Kong, la Torre Trump de la Quinta Avenida de Nueva York, una tienda pop-up en Nueva York y la renovación y reapertura de su tienda de Roma. También hizo su incursión en el mercado minorista indio.
Tiempos modernos
Gucci lanzó el New Bamboo en 2010, una versión más contemporánea del bolso Bamboo y con un aspecto más deportivo. Ese mismo año, la empresa abrió su tienda Paragon en Singapur, donde Giannini hizo nombrar una orquídea híbrida, Paravanda Frida, en su honor. El director creativo dejó la empresa en 2014 en una decisión abrupta que se produjo un mes después de la salida del presidente y consejero delegado del grupo, Patrizio di Marco. El ex director general de Bottega Veneta, Marco Bizzarri, fue nombrado para suceder a Di Marco.
En 2015, Bizzarri eligió a Alessandro Michele como nuevo director creativo. Michele había trabajado con Gucci durante 12 años antes de ser elevado al papel principal. 
En el momento de su nombramiento, Michele era relativamente desconocido.
Sin embargo, acalló a los críticos con el lanzamiento del otoño 2015 para hombres de Gucci una semana después de la salida de Giannini.
Desde entonces, Michele ha ascendido rápidamente a la cima del mundo de la moda. No sólo ha contribuido a que Gucci se mantenga a la vanguardia del diseño, la moda, el lujo y el estilo, sino que también ha atraído a clientes más jóvenes a la marca y ha aumentado los beneficios de Gucci.
Michele reintrodujo el logotipo GG como diseño central en los productos, incluidos los mocasines. Las innovaciones, como los bolsos con logotipos pintados a mano y las zapatillas forradas de piel, se hicieron bajo su supervisión.
La marca también presentó en 2019 su primera fragancia unisex, Mémoire d'Une Odeur, bajo la tutela de su director creativo. Ese mismo año, la empresa anunció que se había convertido en una empresa totalmente neutra en carbono y se comprometió a apoyar proyectos de protección forestal en todo el mundo.
Al año siguiente, Michele declaró que la marca sólo celebraría dos desfiles en lugar de cinco al año.
Con motivo del centenario de Gucci en 2021, Michele presentó la colección "Aria" en colaboración con Balenciaga.
Para la colección, se inspiró en los productos y diseños más icónicos de Gucci, como el estampado Flora, el bolso Bamboo, las piezas de inspiración ecuestre y los clásicos de Tom Ford.
Puede encontrar el sitio web oficial de la casa de moda Gucci aquí:
Sitio web de Gucci Países Bajos
Thierry Stravers es copropietario de Masonic Store.
Le gusta combinar su pasión por el estilo y la elegancia con sus actividades masónicas.
Thierry es el propietario de Trenicauna agencia de marketing y es miembro del consejo de administración de Loge Enlightenment No.313 O: Hoofddorp.
Thierry estudió administración de empresas (Utrecht), filosofía (UvA Amsterdam) y sociología (Universidad de Edimburgo).
