Gucci ist ein renommierter Name in der Welt der Luxuslederwaren, Mode, Uhren und Schmuck. Die Dynamik, die Kreativität, die künstlerische Ästhetik und die Detailgenauigkeit der Produkte sind der Gipfel der Handwerkskunst.
Für die Designer ist die Luxusmarke daher der Inbegriff von Exzellenz, und die Kunden wollen ihre Produkte vorzeigen.
Ridley Scotts mit Spannung erwarteter Film House of Gucci wird am 24. November 2021 in die Kinos kommen. Der Film dreht sich um den Mord an Maurizio Gucci, dem ehemaligen Chef der Marke, auf Geheiß seiner Frau Patrizia Reggiani. Während Adam Driver die Rolle des Maurizio spielt, wird die Rolle der Patrizia von der Singer-Songwriterin und Schauspielerin Lady Gaga übernommen.
Der Trailer machte Schlagzeilen mit seiner Darstellung von perfekten Kleidern, Schmuck und mehr, und viele bezeichnen House of Gucci als Oscar-Hoffnungsträger. Der Rummel um den Film hat den Fokus wieder auf die Geschichte von Gucci gelenkt, die eine Reihe von Geschichten enthält, die inspirieren, fesseln und vielleicht sogar schockieren. Aus Sorge über die Kontroversen appellierten Mitglieder der Gucci-Familie an den Regisseur Ridley Scott, ihre Gefühle zu respektieren. Im April dieses Jahres erklärte Patrizia Gucci, eine Cousine zweiten Grades von Maurizio Gucci, gegenüber Associated Press, dass die Hersteller "die Identität einer Familie stehlen, um Profit zu machen". "Wir können über alles reden, aber es gibt eine Grenze, die nicht überschritten werden darf", fügte sie hinzu. Was auch immer das Schicksal des Films sein wird, die Geschichte von Gucci ist auf jeden Fall wissenswert.
Die Gründung von Gucci und die ersten Jahre des Unternehmens
Wie alle berühmten Marken beginnt auch die Geschichte von Gucci mit der Vision des Gründers Guccio Gucci.
Gucci wurde 1881 in eine Familie von Lederhandwerkern in Florenz, Italien, hineingeboren. Im Jahr 1897 begann er als Portier im Savoy Hotel in London zu arbeiten. Es war im Savoy, wo er von den kunstvoll gestalteten Koffern und Truhen angezogen wurde, die von den Elitegästen des Hotels getragen wurden. Dies inspirierte Guccio, 1902 in seine Heimatstadt zurückzukehren und für den Ledergepäckhersteller Franzi zu arbeiten. Er erlernte das Handwerk und verfeinerte sein Talent als Hersteller von exquisiten Gepäckstücken.
Im Jahr 1921 verließ Guccio Franzi, um seine gleichnamige Marke zu gründen, und eröffnete das erste Gucci-Geschäft in der Via della Vigna Nuova in Florenz sowie ein weiteres in der Via del Parione.
In den Anfangsjahren des Unternehmens verkaufte Guccio Lederprodukte an die reichsten Menschen in Italien. Neben der Herstellung von Gepäckstücken, die natürlich zu seiner Marke gehörten, fertigte er auch Pferdesättel aus feinstem italienischen Leder. In der Tat sind viele der modernen Gucci-Designs von der frühen Reitsportausrüstung des Unternehmens inspiriert.
Als der Ruhm wuchs, wurde auch die englische Oberschicht auf die Marke Gucci aufmerksam. In der Folge nahm Gucci unter anderem Seidenprodukte, Lederschuhe und Handtaschen in sein Portfolio auf.
Der Zweite Weltkrieg - Beginn einer Ära
1935 verhängte der Völkerbund, ein Vorläufer der nach dem Ersten Weltkrieg gegründeten Vereinten Nationen, Sanktionen gegen das Königreich Italien, um es zu zwingen, den Krieg gegen das äthiopische Kaiserreich aufzugeben.
Das Embargo des Völkerbundes gegen Italien schadete den Unternehmen im Lande, und Gucci war keine Ausnahme. Doch Guccio fand einen Weg, das importierte Leder und andere Materialien durch einen lokal hergestellten Druck auf gewebtem Hanf aus Neapel zu ersetzen.
Der von Gucci entworfene Druck bestand aus einer Reihe kleiner, miteinander verbundener Diamanten auf dunklem Hintergrund. Es wurde zum ersten charakteristischen Design von Gucci, das für die äußerst erfolgreiche Kofferserie verwendet wurde.
1938, ein Jahr vor dem Ausbruch des Zweiten Weltkriegs, traten drei von Guccios Söhnen - Aldo, Vasco und Rodolfo - in das Unternehmen ihres Vaters ein, in dem auch sein Adoptivsohn Ugo eine wichtige Rolle spielte.
Im selben Jahr eröffnete Gucci ein Geschäft in der Via Condotti in Rom. In den folgenden Jahren sollte das Unternehmen seine Präsenz auf der ganzen Welt ausbauen.
Der Krieg war eine kritische Zeit für die Marke Florentine. Italien befand sich in Aufruhr, wie der größte Teil Europas. Trotz aller Widrigkeiten schuf Gucci einzigartige Produkte mit Alternativen zu Materialien, die nicht verfügbar waren.
Die Nachkriegsjahre
Die ikonische Bamboo-Tasche von Gucci wurde 1947, zwei Jahre nach dem Krieg, entworfen. Auf der Suche nach neuen Materialien entdeckten die innovativen Gucci-Handwerker, dass japanischer Bambus perfekt zu ihren bemerkenswerten Ideen für Alternativen passte. So verwendete Gucci seinen patentierten polierten Bambus für Taschengriffe und schuf ein zeitloses Produkt, das sein Image als Luxusmarke definierte und festigte.
In den Nachkriegsjahren begann Gucci, Schweinsleder, ein von Aldo Gucci eingeführtes Hausmaterial, für die Herstellung von Taschen zu verwenden.
1951 übernahm Gucci seine Farben: den berühmten grün-roten Gucci-Streifen. Im selben Jahr eröffnete Rodolfo Gucci das erste Geschäft der Marke in Mailand in der Via Montenapoleone.
Zwei Jahre später eröffnete Gucci sein erstes Geschäft in den USA - im Savoy Plaza Hotel in der East 58th Street in New York. Da Guccio hier als Pförtner arbeitete, hatte der Laden eine emotionale Bedeutung für die Marke.
Doch nur 15 Tage nach der Eröffnung des Ladens starb Guccio in Mailand im Alter von 72 Jahren. Das Geschäft ging auf seine Söhne über. Während Aldo die Geschäfte in den USA übernahm, kümmerte sich Vasco um das Florentiner Geschäft, während Rodolfo das Geschäft von Mailand aus leitete.
Im Jahr 1953 kreierte die Luxusmarke auch ihren ikonischen Gucci-Loafer mit dem Metallgebiss, das zum Reiten verwendet wird. Eines der berühmtesten früheren Produkte mit dem Hufeisen sind Herren-Slipper.
Das Gucci-Logo selbst hat eine eigene Entwicklung durchgemacht. Als er das Unternehmen gründete, entwarf Guccio selbst das erste Logo der Marke. Es war eine einfache, aber stilvolle, kursive Version seiner Unterschrift. Nach einiger Zeit und einigen weiteren Änderungen kam Aldo auf das Symbol zweier miteinander verbundener Gs. Im Jahr 1955 wurde es zum eingetragenen Warenzeichen und bald zu einem festen Bestandteil vieler Produkte der Marke. Seitdem hat es nur geringfügige Änderungen erfahren.
Die 1950er Jahre markieren den Beginn der goldenen Ära von Gucci. Seine Präsenz in den USA zog das Who is Who der Filmwelt zu Gucci. Stars wie Elizabeth Taylor wurden mit der Bambus-Tasche von Gucci fotografiert, von der auch Peter Sellers begeistert war.
In den Swinging 1960s
Die Popularität von Gucci nahm in den 1960er Jahren weiter zu, und immer mehr Menschen aus der wohlhabenden Schicht wurden zu Kunden.
Zu ihnen gehörte Jackie Kennedy, die 1961 eine Gucci-Handtasche trug. Damit wurde die Tasche auf Anhieb zu einem unverzichtbaren Gucci-Produkt. Die Beliebtheit des Portemonnaies führte dazu, dass es später in Jackie" umbenannt und neu aufgelegt wurde.
Grace Kelly, die Fürstin von Monaco, war eine regelmäßige Kundin von Gucci. Nach einem ihrer Besuche in einem Gucci-Geschäft im Jahr 1966 bestellte Rodolfo ihr zu Ehren einen speziellen Blumenschal als Geschenk für die Prinzessin.
Der vom Künstler Vittorio Accornero entworfene Schal wurde mit 43 verschiedenen Blumen-, Insekten- und Pflanzenarten in 37 Farben bedruckt. Sie wurde unter dem Namen Flora bekannt und ist eines der schönsten Designs in der Geschichte von Gucci.
Zu den anderen prominenten Frauen, die seit den 1960er Jahren Gucci-Produkte getragen haben, gehören Audrey Hepburn, Nancy Reagan, Prinzessin Diana, Königin Frederica von Griechenland, Königin Rania von Jordanien, Carla Bruni-Sarkozy und Michelle Obama.
Die Expansion der Leder- und Modemarke setzte sich bis in die 1960er Jahre fort. Im Jahr 1961 eröffnete Gucci seine Geschäfte in Palm Beach (USA) und London. Zwei Jahre später eröffnete das Unternehmen ein Geschäft in Paris und 1968 ein weiteres in Beverly Hills. Inzwischen ist auch Gucci mit seinem New Yorker Geschäft in die Fifth Avenue neben das St. Regis Hotel umgezogen.
Mit der Eröffnung weiterer Gucci-Läden auf der ganzen Welt wurde auch die Produktpalette des Hauses weiter ausgebaut. So wurden ab Mitte der 1960er Jahre Artikel wie Uhren, Schmuck und Brillen in das Sortiment aufgenommen. All diese Produkte gehören bis heute zu den begehrtesten.
Die 1970er und 1980er Jahre
Aldo Gucci führte das Unternehmen auf Expansionskurs, dieses Mal in den Osten. In Tokio und Hongkong wurden 1972 bzw. 1974 Geschäfte eröffnet, während in New York ein neues Geschäft für die Bekleidungslinie von Gucci eröffnet wurde. Im Jahr 1975 brachte die Luxusmarke Gucci No. 1 auf den Markt, das erste Parfüm, mit dem das Unternehmen in den lukrativen Schönheitsmarkt einstieg.
Die erste Gucci-Modenschau fand 1981 in der Sala Bianca im Palazzo Pitti in Florenz, Italien, statt. Die vom Flora-Muster inspirierte Show war ein großer Erfolg und festigte den Ruf der Marke als Symbol für Prestige und Oberschicht. Inmitten des steigenden Ruhmes seiner Produkte geriet Gucci jedoch in Aufruhr, verursacht durch eine mörderische Fehde zwischen Mitgliedern der Familie Gucci.
Es begann mit dem Tod von Vasco Gucci im Jahr 1974, woraufhin Aldo und Rodolfo das Unternehmen zu gleichen Teilen aufteilten.
Die Söhne von Aldo waren jedoch der Meinung, dass ihr Onkel Rodolfo nicht zum Wachstum des Unternehmens beitrug. Aldo gründete daraufhin ein Parfümunternehmen als Tochtergesellschaft von Gucci und behielt 80 Prozent seiner Anteile bei sich und seinen Söhnen. Dadurch wurden die Probleme in der Familie jedoch nur noch größer.
Paolo, einer der Söhne von Aldo, der als Vizepräsident von Gucci fungierte, rebellierte und beschloss, seine eigene Marke Gucci zu gründen. Ein wütender Aldo zog gegen seinen Sohn vor Gericht und drohte den Lieferanten, sich nicht mit Paolo anzulegen.
Ein wütender Paolo, der 1980 aus dem Unternehmen ausgeschlossen wurde, reichte 1982 eine Klage in Höhe von 13,3 Millionen Dollar ein, in der er seinen Vater, seinen Onkel Rodolfo, seine Brüder Giorgio und Roberto und seinen Cousin Maurizio beschuldigte, sie während einer Vorstandssitzung angegriffen zu haben. Er informierte auch die Behörden über die Steuerhinterziehung seines Vaters, was schließlich dazu führte, dass Aldo 1986 für ein Jahr ins Gefängnis kam, nachdem er sich schuldig bekannte, mehr als 7 Millionen Dollar an Steuern hinterzogen zu haben. Das italienische Modehaus lag innerlich in Trümmern.
In der Zwischenzeit starb Rodolfo 1983 und Maurizio erbte seinen Anteil. Maurizio versuchte daraufhin, die Kontrolle über das gesamte Unternehmen Gucci zu übernehmen. Maurizio wurde von seinem Onkel und seinen Cousins beschuldigt, Rodolfos Unterschrift gefälscht zu haben, und floh in die Schweiz. Er wurde in Abwesenheit wegen Steuerhinterziehung verurteilt, später aber von allen Vorwürfen freigesprochen.
Im Jahr 1988 wurden die Anteile von Aldo und seinen Söhnen von der in Bahrain ansässigen Investcorp erworben. Maurizio übernahm dann 1989 als Vorsitzender die Leitung der Gucci-Gruppe mit dem Einverständnis von Investcorp.
Aber als Maurizio die Kontrolle übernahm, war das Unternehmen zu einem aufgeblähten Chaos geworden, vor allem weil Aldo beschlossen hatte, die Lizenzierung des Markennamens Gucci durch so gut wie jeden zuzulassen.
Gucci brauchte eine verzweifelte Wiederbelebungsstrategie, um nicht Geschichte zu werden. So wurde Dawn Mello, Präsidentin von Bergdorf Goodman, zur Kreativdirektorin von Gucci ernannt. Sie brachte Richard Lambertson, Neil Barrett und Tom Ford mit, die in den 1990er Jahren wie Phönix aus der Asche für den Aufstieg von Gucci sorgen sollten. Mello hingegen hielt es nicht lange aus und kehrte 1994 zu Bergdorf Goodman zurück.
Mord in der Familie
Rodolfo war vor dem Zweiten Weltkrieg Filmschauspieler. Sein Bildschirmname war Maurizio D'Ancora. Er heiratete Alessandra Leverkusen, eine deutsche Schauspielerin, die unter ihrem Künstlernamen Sandra Ravel bekannt ist. Maurizio, geboren 1948, war das einzige Kind des Paares. Alessandra starb, als Maurizio fünf Jahre alt war, und so wurde Rodolfo überfürsorglich für ihn.
Maurizio heiratete 1972 gegen den Willen seines Vaters Patrizia Reggiani, eine wohlhabende Mailänderin. Beide waren zu diesem Zeitpunkt 24 Jahre alt. In einem Interview mit The Guardian im Jahr 2016 behauptete Patrizia, dass sie sich auf einer Party kennengelernt haben und dass Maurizio sich "wie verrückt in sie verliebt" hat.
Das Paar lebte in Saus und Braus, feierte rauschende Feste und machte mit seinen beiden Töchtern Luxusurlaube. Nach Angaben von Patrizia beriet sie Maurizio in geschäftlichen Angelegenheiten, doch als dieser den Anteil seines Vaters erbte, befolgte er ihren Rat nicht mehr. Aufgrund der zunehmenden Spannungen mit seinen Cousins verließ Maurizio die Ehe und die beiden ließen sich 1990 scheiden. Maurizio war jedoch nicht in der Lage, das Unternehmen zu leiten, und 1993 übernahm Investcorp die volle Kontrolle über das Unternehmen und beendete damit die Beteiligung der Familie Gucci an dem Unternehmen.
In ihrem Buch The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and Greed (Das Haus Gucci: Eine sensationelle Geschichte von Mord, Wahnsinn, Glamour und Gier) zitiert die Journalistin Sara Gay Forden Patrizia mit den Worten: "Ich habe ihn so sehr gedrängt, dass er Präsident von Gucci wurde. Ich war kontaktfreudig, er mochte keine Kontaktfreudigkeit. Ich war immer draußen, er war immer im Haus. Ich war der Vertreter von Maurizio Gucci, und das hat gereicht. Er war wie ein Kind, ein Ding namens Gucci, das gewaschen und angezogen werden musste".
Am 27. März 1995 wurde Maurizio auf der Treppe seines Büros in Mailand erschossen. Er war 46 Jahre alt. In den folgenden zwei Jahren hatte niemand eine Ahnung, wer Maurizio erschossen hatte. Eines Tages erhielt die italienische Polizei einen Hinweis auf die Beteiligung von Patrizia und stellte ihr eine Falle. Telefone wurden abgehört, Beweise gesammelt und die Polizei verhaftete Patrizia, ihre Freundin Pina Auriemma und drei weitere Personen, darunter den Auftragskiller. Alle fünf wurden des Mordes an Maurizio für schuldig befunden.
Vor seiner Ermordung plante Maurizio, eine Frau namens Paolo Franchi zu heiraten. Vor Gericht erklärte Auriemma, dass Patrizia ihren Status, ihr Geld und ihre Macht nicht an Franchi verlieren wollte, als er Maurizios Frau wurde. Die Heirat hätte bedeutet, dass Patrizias Unterhaltszahlungen von Maurizio auf 860.000 US-Dollar halbiert worden wären - ein Betrag, den Patrizia als "eine Schüssel Linsen" bezeichnete.
Patrizia hatte 300.000 Dollar an Auriemma gezahlt, behauptete aber, es sei nicht für Mord gewesen. Aber aus ihrem tiefen Hass auf Maurizio heraus sagte sie dem Richter: "Er war keine Lira mehr wert." Sie wurde zu 29 Jahren Gefängnis verurteilt, die später um drei Jahre reduziert wurden. Patrizia wurde jedoch nach 18 Jahren Haft im Jahr 2016 entlassen.
Die 1990er Jahre und danach
Es war in den 1990er Jahren und die Marke Gucci stand kurz vor dem Bankrott. Der inzwischen legendäre Tom Ford wurde 1994 Kreativdirektor von Gucci. Im folgenden Jahr brachte er seine erste Gucci-Kollektion mit durchschlagendem Erfolg heraus. Innerhalb weniger Monate war Gucci wieder an der Spitze des Marktes für hochwertige Luxusmode und Accessoires. Mehrere Hollywood-Prominente begannen, ihre Kleider sowohl auf dem roten Teppich als auch außerhalb zu tragen.
1995 wurde Domenico De Sole, Leiter von Gucci America, zum CEO der Gruppe ernannt. Sole zerstörte, was Aldo mit der Lizenzvergabe getan hatte, um der Marke ihr Nischenimage zurückzugeben. Sole versuchte auch sicherzustellen, dass Gucci nicht in die Hände von LVMH Moët Hennessy von Bernard Arnault fällt. Schließlich wurde François Pinault von Pinault Printemps Redoute (PPR) Mehrheitsaktionär. Im Jahr 2013 wurde PPR in Kering umbenannt. Gucci ist bis heute Teil von Kering.
Mit Ford und Sole bestätigte die Marke ihren Platz als eine der Top-Marken der Elite, mit einer schnell wachsenden Kundschaft von Reichen und Berühmten. Die "Jackie"-Tasche wurde in einem neuen Gewand wieder eingeführt und zog die Faszination aller auf sich - von den Designern bis zu den Kunden. Im Jahr 2004 präsentierte Tom Ford seine letzte Kollektion für Gucci, bevor er das Unternehmen mit Sole verließ. Aber Gucci hatte wenig zu befürchten. Sole hatte 2002 die brillante Handtaschendesignerin Frida Giannini von Fendi in der Accessoire-Abteilung des Unternehmens angestellt. Nach einer kurzen Tätigkeit als Kreativdirektor für Accessoires übernahm Giannini 2006 die Leitung des Konfektionsdesigns für Männer und Frauen.
Sie war maßgeblich an der Wiedereinführung des kultigen Flora-Designs auf Gucci-Taschen beteiligt und lancierte 2007 auch ihr erstes Parfum für Gucci. Der Damenduft Gucci by Gucci wurde in Zusammenarbeit mit Proctor and Gamble aus der Essenz von Honig, Moschus, Spinnenlilie, Patchouli, Orangenblüte und tahitianischer Tiare-Blume kreiert. Dies führte zu Guccis allererster TV-Kampagne unter der Regie von David Lynch. Im folgenden Jahr brachte Giannini einen weiteren Duft auf den Markt - ihren ersten für Männer. Es hieß Gucci by Gucci Pour Homme.
Während Gucci den Parfümmarkt eroberte, expandierte das Unternehmen weiter und eröffnete Flagshipstores in Tokios Ginza District, im Landmark Hongkong, im Trump Tower an der Fifth Avenue in New York, einen Pop-up-Shop in New York und ließ sein Geschäft in Rom renovieren und wiedereröffnen. Außerdem hat das Unternehmen den indischen Einzelhandelsmarkt erschlossen.
Moderne Zeiten
Im Jahr 2010 brachte Gucci die New Bamboo auf den Markt, eine modernere Version der Bamboo Tasche mit einem sportlicheren Look. Im selben Jahr eröffnete das Unternehmen sein Paragon-Geschäft in Singapur, wo Giannini eine Hybridorchidee, Paravanda Frida, nach ihr benennen ließ. Der Creative Director verließ das Unternehmen 2014 in einer abrupten Entscheidung, die einen Monat nach dem Abgang des Präsidenten und CEO der Gruppe, Patrizio di Marco, getroffen wurde. Der ehemalige CEO von Bottega Veneta, Marco Bizzarri, wurde zum Nachfolger von Di Marco ernannt.
Im Jahr 2015 wählte Bizzarri Alessandro Michele zum neuen Kreativdirektor. Michele hatte 12 Jahre lang für Gucci gearbeitet, bevor er in die Hauptrolle berufen wurde. 
Zum Zeitpunkt seiner Ernennung war Michele noch relativ unbekannt.
Mit der Lancierung der Gucci-Herbstkollektion 2015 innerhalb einer Woche nach Gianninis Abgang brachte er die Kritiker jedoch zum Schweigen.
Seitdem hat Michele einen rasanten Aufstieg an die Spitze der Modewelt hingelegt. Er hat nicht nur dazu beigetragen, dass Gucci weiterhin an der Spitze von Design, Mode, Luxus und Stil steht, sondern auch jüngere Kunden für die Marke gewonnen und die Gewinne von Gucci gesteigert.
Michele führte das GG-Logo als zentrales Design auf Produkten, einschließlich Loafers, wieder ein. Innovationen wie handbemalte Logotaschen und pelzgefütterte Hausschuhe wurden unter seiner Aufsicht hergestellt.
Die Marke hat 2019 auch ihren ersten Unisex-Duft, Mémoire d'Une Odeur, unter der Leitung ihres Kreativdirektors eingeführt. Im selben Jahr gab das Unternehmen bekannt, dass es vollständig kohlenstoffneutral geworden ist, und verpflichtete sich zur Unterstützung von Waldschutzprojekten in der ganzen Welt.
Im folgenden Jahr erklärte Michele, dass das Label nur noch zwei statt fünf Modeschauen pro Jahr veranstalten werde.
Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums von Gucci im Jahr 2021 präsentierte Michele in Zusammenarbeit mit Balenciaga die Kollektion "Aria".
Für die Kollektion ließ er sich von den ikonischsten Produkten und Designs von Gucci inspirieren, darunter der Flora-Print, die Bamboo-Tasche, vom Reitsport inspirierte Stücke und die Klassiker von Tom Ford.
Die offizielle Website des Modehauses Gucci finden Sie hier:
Gucci Website Niederlande
Thierry Stravers ist Miteigentümer des Masonic Store.
Er liebt es, seine Leidenschaft für Stil und Eleganz mit seinen freimaurerischen Aktivitäten zu verbinden.
Thierry ist der Eigentümer von Trenicaeiner Marketing-Agentur und ist Vorstandsmitglied von Loge Erleuchtung Nr.313 O: Hoofddorp.
Thierry hat Betriebswirtschaft (Utrecht), Philosophie (UvA Amsterdam) und Soziologie (University of Edinburgh) studiert.
